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美丽的广告招牌也会成为生产力_彩天广告与您聊注意力经济

文章出处:彩天广告 人气:-发表时间:2017-07-21

        为什么商家会宠爱“美女经济”?为什么“美女促销”的戏码总是在不断上演?从经济学上看,商家就是在充分地利用美女的经济价值。

     必须承认,美貌在这个世界上属于稀缺资源。就像一位经济学家说的那样,并不是每个人都天生丽质,因此,美貌就愈发显得珍贵。正是由于美貌的稀缺性,人们就愈发将有限的目光投注到美貌上。厂商利用了这一点,顺利地将人们的目光通过美女吸引到了自己的商品之上。当今社会是一个信息极大丰富基至泛滥的社会,信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的。而相对于过剩的信息,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。

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         据美国一家著名汽车公司的调查表明,在车展中,如果有名车而无美女,观众停下观看的平均时间是2分钟;如果既有名车又有美女,观众停下观看的时间则是9分钟。也就是说,美女让观众对这种产品的关注增加了7分钟。而正是这短短的7分钟,就为企业赢得了不少的商业机会和销售收入。

     “美女经济”就这样带动了相应行业的繁荣,也日益成为商家手中的一种生产性资源,厂商的目的就是要让资源最大限度地转化为资本或者商品,并将之产业化。基于这些原因,“美女经济”大行其道也就不奇怪了。

所谓注意力,从心理学上看,就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。它有如下几个特点:

一、它是有限的、稀缺的;

二、它是不能共享,无法复制的;

三、注意力产生的经济价值是间接体现。

四、它有易从众的特点,受众可以相互交流、相互影响;

五、注意力是可以传递的,名人广告就说明了这一点,受众的注意力可以由自己关注的名人到名人所做的广告物——美丽的广告招牌

在把注意力转化为经济价值的过程中,媒体既是注意力的主要拥有者,同时又是注意力价值的交换者,所以传媒经济就是以注意力为基础的经济。

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        下面彩天广告与您来聊一聊广告招牌和注意力经济之间的相互关系,在把注意力转化为经济价值的过程中,“广告招牌既是注意力的主要拥有者,同时又是注意力价值的交换者”,所以美丽的广告招牌就是以注意力为基础的经济,而由这种注意力所形成的经济模式,就是注意力经济。进一步说,“注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大的未来商业利益的经济模式。”这种经济状态中,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是大众的注意力,只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买这种产品,而要吸引大众的注意力,重要的手段之一,就是视觉上的争夺,因此,注意力经济也称为“眼球经济”。

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